Kawior to zawsze luksus. Czarny kawior to luksus dziesięciokrotnie większy. Nie każdego na niego stać. Ludzie na całym świecie mówią o takich osobach: „Urodził się ze srebrną łyżeczką w ustach”. Pomyśleliśmy o tym i dostosowaliśmy ten idiom do rosyjskich realiów. W naszym przypadku trafniejsze byłoby stwierdzenie: „Urodził się ze srebrną łyżeczką w ustach”
Opakowanie przedstawia księżycową twarz bajkowego bohatera – bohatera marki. Uśmiecha się przebiegle, a z jego wysuniętego języka zwisa kawior. Luksus nie kryje się już za złoceniami i ciężkimi obrazami. Nowoczesny luksus potrafi być pełen życia, serdeczny i autoironiczny. A co najważniejsze, wyróżnia się na półce.
